10月11日，著名导演张艺谋站在西湖边，酝酿了一年多的大型山水实景演出《印象西湖》终于在杭州岳湖景区启动。总投资达1亿多元的《印象西湖》，将借用张艺谋、王潮歌、樊跃这个“铁三角”的神来之笔，在继《印象·刘三姐》的巨大成功之后，再创造一次“名湖、名家、名作”的惊世之作。
启动仪式上，张艺谋的一句“《印象西湖》绝对会比《印象-刘三姐》更成功”，给大家留下无限期待。昨天，杭州旅游集散中心副总经理吴坚对此表现得非常高调：“绝对是好事。西湖和老谋子结合在一起，将形成杭州旅游的一块独特品牌，而这势必对长三角旅游市场形成强烈的冲击。”
《印象西湖》难免被拿来和目前致力于发展夜游市场的《宋城千古情》比较，昨天，宋城集团副总经理邱晓军告诉记者，《印象西湖》不是在分流宋城的客人，反而在杭州这个大品牌下，聚集更多的来杭游客，也为宋城带来更多的游人。
老谋子在杭州的这一次“不务正业”到底能为杭州带来什么？
夜游发展缺的是什么？
“我的很多朋友来杭州玩，都抱怨晚上没有节目。”面对20多年来发育不全的杭州夜游市场，钱江浪花艺术文化公司总经理陆湘汉多少有点失望。
他告诉记者，大凡一个国际知名的旅游地，总有其当家的夜游品牌———美国的拉斯维加斯、法国的红磨坊、泰国的幻多奇、巴西的狂欢节等。而历来游客形容杭州的老话是：白天看庙，晚上睡觉。
很多老杭州都还记得，在20世纪80年代，阮公墩开出了夜间仿古游，20世纪90年代末，湖心亭、三潭印月也相继在夜间开放，西湖夜游作为杭州夜游的代名词，一度出现过必须提前预约的盛况，但最终还是以冷场收尾。
“后来也有过《西湖千年秀》、《水乡芙蓉》等夜游项目，但是很多都不了了之。”陆湘汉遗憾地说。
面对这样的夜游现状，一直从事旅游工作的吴坚认为，杭州夜游最主要的问题是内容过于单一。目前，杭州市场上的夜游项目主要有演艺和游览两种，“虽然杭州在培育夜游演出市场上比过去有了进步，但就目前而言，无论从知名度还是认知度上，杭州的夜游演出仍缺乏魅力”。
“真正的夜游在于触摸一个城市的生活风貌和内涵，而不再是单纯地欣赏一个地方的风光景色。”浙江大学旅游系副教授周玲强说，杭州有着非常深厚的历史文化底蕴，但这种文化不一定能被旅游者吸收，所以需要进行转化。而夜游文化细水长流式的渗透，更能帮助游客了解一个城市的内涵，领略到城市文化的精髓。
西湖出世能带来什么？
总投资达1亿多元的《印象西湖》将是继闻名遐迩的《印象-刘三姐》之后，国内山水实景演出的又一个令人瞩目的巨作，可以预计将成为杭州的又一个标志性文化项目。它有望在明年休博会期间亮相杭州，并成为常年在西湖山水间上演的一个“保留节目”。尽管现在《印象西湖》才迈出第一步，但是，很多业内人士已经非常看好这个项目了。
“我们一直期待这个很有可能成为‘大手笔’的夜游项目，让杭州的夜游演出可以摆脱以前的被动局面，真正使其成为一个品牌，做到口口相传。”对《印象西湖》，吴坚一直很有信心。
杭州印象西湖文化发展有限公司董事长王林，早在去年就看好张艺谋和西湖山水资源“强强联合”的广阔前景。“有了发达完善的夜游活动，一方面可以成为白天观光旅游的补充，让游客对杭州的人文历史有更多的了解；另一方面，可以让游客多停留24小时，有利于带动城市经济的发展。”
“《印象西湖》填补了杭州一直缺失的标志性演艺节目。”周玲强曾经为张艺谋的《印象-刘三姐》惊艳过，老谋子对灯光和色彩的大胆运用，在他看来，恰恰能和西湖的美景完美融合，实现双绝。“一直以静态出现在大家面前的西湖，应该有多种展现自己的方式。”
而杭州市旅游委员会副主任崔凤军昨天尽管也认为《印象西湖》的诞生，对杭州来说是“一个大促进”，但是，相对于很多业内人士的喜形于色，崔凤军表现得很冷静。“杭州和桂林不同，桂林阳朔只有一条西街，《印象·刘三姐》的出现当然对旅游经济有很大的影响。而杭州目前已经有了《西湖之夜》和《宋城千古情》两台夜游大戏，《印象西湖》的出现可以进一步完善杭州夜游市场，并可能形成新的具有冲击力的旅游卖点，但相对于张艺谋的名气来说，我认为之后的运营操作更为重要。如果经营不得法，不适应旅游市场操作规律，再好的项目也可能会失败。”
“其实，《印象西湖》对杭州的影响，算大账更合算。”周玲强说。他认为，《印象西湖》有可能提高杭州的美誉度，“比做广告的效果更好”。“我不知道最后的效果会是怎么样。但是，一定会增加杭州市民对自己的认可。”
而面临竞争的宋城集团副总经理邱晓军认为，《印象西湖》要走的是高端市场，和宋城还是略有区别，多几个这样的夜游品牌不但不影响现有的品牌，而且可以达到“店多隆市”的效果。“精品演出多了，张艺谋这样的名流来得多了，杭州就可以形成演艺文化中心，吸引更多的外地游客，提高城市竞争力。对于同样做夜游项目的宋城来说，如果《印象西湖》吸引更多的游客来杭州，不但不会分流宋城的游客，反而会为宋城带来更多的外地游人。”邱晓军对张艺谋伸出了欢迎的手。
“《印象西湖》和现在的《西湖之夜》、《宋城千古情》，将成为杭州夜游市场的三驾马车。景区、室外、室内，杭州的夜游会以多种形式出现。”崔凤军心情很不错。
他山之石
《印象-刘三姐》刘三姐一唱，财源滚滚来
前年3月，由张艺谋执导的《印象-刘三姐》在桂林阳朔“开张”，盛演至今。“3000个位置经常座无虚席，成千上万的外地游客慕名赶场，广西桂林阳朔的旅游发展急剧升温……”
《印象-刘三姐》创造了演出界的奇迹，不仅观众座席一加再加，出现了一幕一票难求的景象，还荣获文化部颁发的2004年度中国十大演出奖的最高奖，并获得了惟一的最佳导演奖。
据悉，《印象-刘三姐》每次演出的时间约为60分钟，演出动用的演员不少于四五百人。一位旅游界人士给记者算了笔账：“剧场大概能容纳2000人左右，每年大致演200场，就是40万人，如果每张门票120元，一年下来就是4800万元人民币，剔除成本和给旅游团的折扣，这个项目的回报率还是很高的。”
《印象-刘三姐》把广西举世闻名的桂林山水和“刘三姐”的传说进行巧妙的嫁接和有机的融合，提升了桂林作为历史文化名城的内涵，成为了桂林阳朔的一大“财源”。
《印象西湖》刚刚迈出它的第一步，将来能否拥有《印象-刘三姐》同样的好运，我们关注且期待着。
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